很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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