很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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